近年来，中国LED显示屏行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励LED显示屏行业发展与创新，《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》《关于2021-2030年支持新型显示产业发展进口税收政策的通知》等产业政策为LED显示屏行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

2023年随着LED产业复苏，再次掀起了LED产业建设的高潮。LED显示屏作为LED产业链下游的主要应用之一，是LED显示技术的重要载体。2023年，需求恢复，大部分LED显示屏企业业绩迎来复苏。

降价的LED显示，没有赢家

整个LED显示产业链时而扩产时而供过于求，价格跌多涨少，也让渠道代理商和终端应用企业陷入混乱和纠结中，不断拉扯，从而趋向双输。

这一情况在过去的2022年下游应用市场需求乏力之下显得尤其明显。

“去年价格最低时同样规格的小间距LED显示屏比2022年初价格跌了差不多30%。”一家营收规模超5亿元的显示屏企业销售负责人告诉高工LED，最为关键的是去年不管是企业还是渠道代理商库存都较为严重。

“去年可能大部分显示屏企业尤其是头部的厂商都是靠出口撑着，要不然可能业绩数据就更难看了。”一位显示屏企业的高层曾告诉高工LED，去年海外市场订单情况良好，尤其是下半年。

高工产研LED研究所（GGII）的调研数据显示，受疫情及下游终端应用影响，2022年中国LED显示屏市场规模约为493亿元，同比下降14.41%。其中小间距LED显示屏市场规模约为176亿元，同比也略有下降。

GGII调研数据显示，2022年小间距LED显示屏出货面积较2021年还有两位数的增长，但销售额较2021年则下滑了接近10%。由此可见价格下跌之猛。

此前的年报数据以及高工LED的调研数据都显示显示，去年LED显示屏企业的平均毛利率也有不同幅度的下滑。

“可能以前下游显示应用终端和客户对价格更加敏感，低价策略屡试不爽。但是去年即使是降价单子也不多。”有显示屏企业的销售人士告诉高工LED，去年的低价并没有赢家。

据高工LED从市场调研的信息显示，去年反而是一些跨界而来的企业通过超低价的代工攫取了超过以前的市场份额。

新一轮涨价背后

“因为最近几年进来的跨界厂家不少，加之下游需求一直没有大的增长，显示屏行业普遍处于低毛利状况，包括大企业也如此，如果想保持原来的市场份额，就得忍受降低。”一位LED显示屏行业的资深人士表示。

从成本核算角度，近两个月以来上中游芯片封装器件采购价格趋涨，下游需求也有复苏迹象，这使得LED显示屏不仅不具备降价空间，持续降价还有亏损的风险。

涨价就成为摆在显示屏企业面前的不二选择。

5月31日，LED显示屏龙头企业强力巨彩发布了调价通知。强力巨彩方面表示，近日上游芯片灯珠供应成本上涨，导致LED显示产品成本不断上涨，强力巨彩将根据市场情况进行价格调整。

而在此前，已经有京东方晶芯、利亚德、雷曼光电等大厂宣布涨价。

洲明科技此前也宣布将根据市场情况适时做出价格调整。

显示屏涨价的背后一方面是与上游芯片、灯珠的价格上涨息息相关，另一方面开年以后尤其是近两个月以来，LED显示屏需求有明显的复苏迹象。

多家显示屏企业也都表示，最近两个月下游终端的需求有恢复，去年因为疫情停下来的一些工程项目也都开始了。LED显示在多个应用领域都属于是刚需产品，因为疫情等原因被压制的需求总会释放出来。

市场需求正逐渐复苏

LED产业链企业涨价，除了价格处于低位，影响盈利能力外，市场需求复苏是更为关键的因素。

TrendForce指出，LED照明等部分市场已步入复苏的阶段。预计第二季度末，行业终端库存有望朝向正常水位发展，并且将带动订单增长。LED显示部分，中长期来看，新兴应用市场的快速发展，为下游需求注入了新的活力，有望拉动上游产业需求。

兆驰股份董秘单华锦表示，“去年Q4整个面板跌到底部之后，电视BOM成本也是处于底部，所以在去年四季度之后，一直到今年的一季度期间，像海外客户的补库存需求是比较明显的，所以整体电视的需求确实是一直在增加”。而据兆驰股份调研数据显示，公司2023年一季度ODM业务出货251万台，同比增长30%，是行业内当季出货量增幅最大厂商。

而李冠群也向集微网坦言，“近两个月部分产品供不应求，我们LED封装器件市占率将进一步提升”。而利亚德此前也表示，春节后订单开始同比提升，一线团队反馈乐观。至于近期下游需求变化，“感觉5月比4月好一点”。

而对于市场需求变化，洲明科技在电话会议中称，“2023年，随着国内经济常态化带来的需求复苏，公司业务及LED行业需求均会受益。从我们接单来看，我们1月份接单有点惨，才两三个亿，2月份接单就变成四五个亿，3月份接单就9个多亿，市场需求正在逐步恢复。”

其进一步分析称，从国内市场看，得益于整体经济环境复苏及银行贷款利率的下降，判断国内市场下半年将迎来一定程度的恢复。从国外市场看，受到海外竞争激烈及边际递减效应的影响，公司结合自身海外市场的竞争力，判断国外市场将仍然保持增长，但增速下降，趋于平稳。

从市场调研反馈来看，目前国内市场确实正逐渐回暖，加之终端厂商库存逐步减少，出于对未来市场的看好，不少主流屏企正在持续备货。由于LED灯珠是LED显示屏制造中最重要的原材料之一，需求量非常大。屏企加大备货，势必会带动中游封装厂商订单增加。但LED封装产品处于价格低位，封装厂商面临着“做多亏多”的困境，而为了减轻压力，封装厂商不得不进行价格调整。