LED显示屏自1970年代出现以来，至今已有50余年的历史。从单色—全彩，从大间距—小间距—微间距，从DIP直插管—分立器件—集成式封装，无论就哪个维度来谈，LED显示屏都经历了革命性的变化，发展到今天已成为生活的重要组成部分。

随着科技的快速发展，传统媒体的广告和信息传播形式已经不能满足人们的需求。LED显示屏因其色彩鲜艳、图像清晰等特点，为受众提供了惊艳的视觉效果，极大限度地凸显了媒体广告的商业价值，从而成为新媒体时代最受广告业主喜爱的广告载体。

其实不止是广告行业，LED显示屏还被广泛应用于体育场馆的赛事播放、计时计分，一些舞台剧的舞美背景效果等。未来的商用显示市场广阔而又庞大。

行业之变：新应用反哺技术革新，撬动大市场

多年前，LED显示屏常见于安防、监控、指挥、生产调度等专用显示场景，但近几年来，LED显示屏的应用逐渐扩大到会议、教育、展览展示等商用显示场景，并且开始往家庭娱乐等消费级显示场景延伸。而需求未停止，应用无边界，随着消费需求的持续升级，户外裸眼3D、xR虚拟拍摄、会议一体机、电影屏等更多新的应用场景应运而生，为LED显示屏企业撬开了更广阔的发挥空间，带动整体LED显示屏市场规模进一步成长。

根据TrendForce集邦咨询《2023全球LED显示屏市场分析报告》最新数据显示，2022年，全球LED显示屏市场规模成长至70亿美金左右。其中，LED虚拟拍摄、一体机等新应用持续保持增长的趋势。

归根究底，这是技术不断迭代的产物，但同时，新事物也反哺着LED显示技术的革新。LED显示屏所呈现的价值已远远不止是全彩化的显示，而是至真的色彩还原度，极致的对比度，超快的画面刷新率和帧率等等，也因此，小间距、超小间距LED显示屏迎来快速发展，Mini/Micro LED技术亦逐步踏入量产的阶段。

TrendForce集邦咨询调研数据显示，2022年LED小间距显示屏市场规模为42.32亿美金，同比增长12%。而且，在宏观环境不利的情况下，显示屏厂商为打入金字塔顶端市场，稳定公司营收，更为积极地推广≤P1.0超小间距显示屏。

总体而言，从2021年到2026年，TrendForce集邦咨询预估小间距和微间距保持快速成长，其中，微间距显示屏市场规模的年复合增长率达36%。长期来看，在小间距、Mini LED显示屏产品的推动下，2026年LED显示屏市场规模有望成长至130亿美金。

市场格局之变：技术集成度提高，产业链整合成风

步入小/微间距、Mini/Micro LED时代之后，产业链各个环节的技术集成度均大幅提升，终端产品的成本与前端和后端每一个环节息息相关。

其中，芯片环节的良率和成本对整体有着关键的影响。良率上，芯片尺寸微缩化之后，芯片的分选、检测与返修、巨量转移等制程难度提升。成本上，以Micro LED为例，TrendForce集邦咨询数据分析，在总体成本结构中，芯片成本比重达28%。换言之，Micro LED的降本空间之一就在于芯片这一环。

芯片之外，技术集成度的提高在封装环节的体现也非常明显，且到了Micro LED这一层面，已经无异于半导体级封装。COB封装技术领先厂商指出，随着芯片尺寸和间距的微缩以及使用数量的倍增，SMD封装技术将无法满足要求，而COB集成封装技术具备很大的潜力。例如，P1.0以下的显示屏，SMD工艺技术难度高，良率低，成本高，而COB工艺因省去SMT等工序，且不需要二次封装，适合应用在P1.0以下的市场，且成本正在随着规模的扩大而进一步下探。两者优劣势如下：

从LED显示屏端来看，COB已经进一步渗透以往以SMD为主流的市场。而COB集成封装技术的推广，也为LED显示产业带来了变化：产品由定制化向标准化、规模化的转变，终端商业模式由工程向渠道的转变，行业格局由单一技术、单一环节竞争向产业链垂直整合竞争的转变，而这些都是Mini/Micro LED打开万亿级消费级市场的前提。于是，这几年来，产业链垂直整合成风，有的横向拓展，有的纵向延伸，带动产业集中度不断提升。

结构性需求变化明显，更广阔的市场启动需要“低成本”

在2023年以来，国内外LED直显市场另一个“重大”的一致性趋势变化是“低价格产品占比”都在增加。尤其是国际市场，对低成本产品的需求增速显著高于高性能型产品。

对此，一方面，行业分析认为，全球宏观经济和消费预期还在“较低的水平”，大家对未来短期内的经济走势是“信心不足”的。这同时导致，心理上采购客户更倾向低成本方案；现实中，采购商的预算也更为紧凑，更需要低价格产品。

在国内市场，洛图数据显示，2022年，P1.4以下产品需求结构性增幅最大，市占上升至16.6%，但今年第一季度仅有10.6%。其中，P2.5-2.1产品占比超四成。洛图科技对P1.4以上间距产品的占比增加，称之为“意外”。

国际市场中，第三世界国家，本身在中低端、低价位产品上的需求就更为明显；欧美市场中随着小间距LED等新兴产品的铺量，市场向普及化延伸，中低端价位产品占比也在快速增加——海外市场的启动整体是从高端开始，现在日益走向普及，中低端价位市场需求加速增长是必然的规律。

对此，行业人士认为，这不是“消费降级”：因为高端需求的海外增量依然可观；国内市场高端创新产品需求的“技术高端”还在向上——反而，这应该是市场进一步扩面、打破应用瓶颈的开始。更为普及和多样化的需求，对于LED直显行业而言是好消息。特别是作为产业链规模与完整度全球领先的我国企业，在中低价位市场的竞争力是毋庸置疑的。即全球小间距LED普及过程，必然是我国企业的蓝海红利期。

而从LED直显行业的发展历史看，也持续存在一个技术不断提升、品质加成下，同等技术水平产品价格逐渐降低，并走向普及的过程。这是行业需求规律、也是供给侧的技术规律。这也导致，未来一段时间，如何在更低成本下提供更好的产品成为一大挑战。

例如，2022-2023年以来COB产品的价格大幅下降趋势就很明显。这推动了P1.2及其以上间距产品，从传统工艺向更高可靠度的COB工艺的加速转变。为市场带来了更好的产品体验和解决方案。提升COB全系列产品的产能，也成为了业内企业的共识之一。

产品线日渐“齐全”，未来竞争聚焦规模和成本

洛图科技数据亦显示，LED直显市场，特别是小间距LED的市场需求结构亦在发生变化：2023年第一季度，小间距LED显示屏在视频会议场景中应用将近一半，占比46%；信息发布主要用于信息服务、展览展示、媒体广告等方面，占比34%；传统的指挥/监控的应用饱和度相对较高，出货面积市占率不足20%……新型显示应用、创意应用的占比依然 有限。

事实上，目前小间距LED直显实现了P0.4及其以上产品的大规模量产，特别是P0.6/P0.7/P0.9产品的大批量供应，已经在像素间距指标上“直逼液晶显示”，在面向大尺寸显示的分辨率供给上，可以满足几乎任意的显示需求。对此，业内专家称之为“关键指标的竞争饱和”。

在这一背景下，如何改善既有间距指标产品的“性能、成本”竞争力，进而获得更大的规模市场，就成了行业企业的基本任务。包括对量产工艺的改良、尝试新封装结构、采用mini/micro LED芯片、提升规模和制造的智慧化水平等都成为可选项。这样的竞争结构，非常有利于行业消费市场的扩张：技术上足够丰富，竞争点聚焦成本下降，是行业市场规模进一步成长的基础。

综上所述，2023年上半年，LED直显行业的“信心”已经从一季度的“忐忑”变成了二季度的“自信与肯定”。洛图科技预期，小间距LED国内消费市场2023年规模将达188亿元，同比增长13.6%；出货面积将达109万平方米，同比增长17%。行业跨过2022年开始的低谷，进入新一轮向上周期的转折趋势非常明确。——2023年剩余的时间，值得期待！