“比如说我想查一下4月份，我的公司有哪些产品的毛利率，超过了疫情前的水平？这个事，在过去很可能需要我的助理花半天一天时间才能获得。今天，如果计算机懂你的自然语言，一秒钟之内就可以给你一个表格。自然语言人机交互会带来提示词革命。 ”5月26日，在中关村论坛全体大会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在《大模型改变世界》的演讲中表示，大模型改变了人工智能，大模型将改变世界。

最近一段时间，人工智能再次成为人类创新的焦点，越来越多的人认可第四次产业革命正在到来，而这次革命是以人工智能为标志的。“之所以成为焦点，是因为大模型。大模型成功地压缩了人类对于整个世界的认知，让我们看到了实现通用人工智能的路径。”李彦宏表示，“当下，我们正处在全新起点，这是一个以大模型为核心的人工智能新时代，大模型改变了人工智能，大模型即将改变世界。”

大模型如何改变人工智能？

第一，大模型重新定义了人机交互。李彦宏认为，自然语言人机交互会带来提示词革命。未来你的薪酬水平，将取决于你的提示词写得好不好，而不是取决于你的代码写得好不好。“10年后，全世界有50%的工作会是提示词工程。提出问题比解决问题更重要。”

第二，大模型会重新定义营销和客服。谁拥有最佳的跟客户沟通的方式，谁就会拥有这个客户。

第三，大模型会催生AI原生应用。百度正在用AI原生思维重构所有的产品、服务和工作流程。百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构。

李彦宏说，人工智能时代，IT技术栈变成了四层：底层仍然是芯片层，但主流芯片从CPU变成了GPU。百度在芯片层的布局是昆仑芯，已经量产几万片。昆仑芯第三代，预计2024年初量产。

他提到，“大家担心机器会不会取代人。我认为把机器变成人，不应该是努力的方向。机器很多方面会比人强，但机器变不成人，也没必要变成人。机器会越来越聪明，能够干的事越来越多，效率会越来越高，我们需要与机器共生，而不是二元对立。那么，如何防止失控？人工智能技术飞速发展过程中，确实有可能出现对人类不利的方向，防止失控，需要拥有先进AI技术的国家通力协作，从人类命运共同体的高度来制定规则。要参与规则的制定，就要先上牌桌，才能拥有话语权，才有全球竞赛的入场券。”

李彦宏认为，未来，所有的应用都将基于大模型来开发，每一个行业都应该有属于自己的大模型。大模型会深度融合到实体经济当中去，赋能千行百业，助力中国经济开创下一个黄金30年。

为创作者造“神笔”，推动内容生产方式变革

去年以来，文心一格等AI作画应用已经爆火，今年，文心一言等大语言模型的相继内测，让内容生产领域迎来应用工具的“寒武纪生物大爆炸”。在何俊杰看来，内容创作进入AIGC时代无疑是一次真正的、前所未有的生产力革命。

2022年万象大会上，百度推出“创作者AI助理团”，至今已有45万创作者使用，产出超700万篇内容，累计分发量超过200亿。而在今年万象大会上，百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健介绍了全新升级的百度内容生态AIGC创作工具，AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能将面向创作者开启内测体验，更多AI写作、AI数字人功能也即将上线，为创作者提供一站式AI创作方案，推动生产方式根本性变革。

从创作、分发到消费，百度已构建全面稳固的内容生态链路。“搜索+推荐”与AIGC成为生态发展的两大驱动引擎。何俊杰表示，百度希望AIGC成为各位马良手中的神笔，百度的责任就是打造“神笔”，为大家提供最优质的服务。

为商业添“新引擎”，让AI重新定义营销

AI的想象力远不止是革新信息交互、赋能内容创作，更是驱动商业新引擎的燃料。何俊杰认为，AI变革带来的新流量入口、新交互方式、新生产力，都将为创作者与生态伙伴带来新的变现通路。

截止目前，超过600万创作者在百度创作与分享，创作者多元收入规模同比增长397%，商单收入、电商收入、付费订单量等多元业务均呈现高速增长态势。

未来还不止于此。对创作者，此次万象大会，百家号升级为“百度AI创作经营平台”，帮助创作者在AI提效、内容分发、多元变现、影响力建设等多个维度实现跨越性的突破。同时，百度推出创作者成长扶持计划“AI共创计划”，计划扶持10万创作者收入超30亿。

对于营销，AI的变革也已“跑步进场”。“未来，谁拥有最佳的跟客户沟通的方式，谁就会拥有这个客户”，何俊杰指出。营销行业是AIGC的“先行示范区”，有机构预测，2022年，大型组织的营销信息2％由AI生成，到2025年，这一数据将上升到30％。据悉，百度从2014年开始，就在尝试“AIGC文本创意”。到目前，单条创意耗时从30分钟降到4分钟，AI辅助创作的文本创意每天生产14亿条，近七成企业都用到这个功能，近三分之一的创意展现都有AIGC参与。

对于商家，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，人工智能的发展必将给电商行业的供需两端带来新的可能。以AI为依托、集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商时代已经到来。并同步推出智能电商新品牌“百度优选”，发布了包含AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家经营能力模型、商家成长体系、智能经营平台等一系列创新技术和智能商家经营方案。为助力商家和合作伙伴成长，平晓黎还发布百度电商超级生态计划，将助力1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家，以及15个GMV过亿的服务商合作伙伴，与百度电商共同实现更大的生意机会。

“我们要让AI走下技术的‘神坛’，深入应用的“土壤””。何俊杰表示，这是所有信息科技最终走向普惠的必经之路，也是对百度“用科技让复杂的世界更简单”这一使命的坚守。AI原生思维对百度移动生态的重构，让AI有机会成为人人可用又人人不同的通用生产力，从“AI所见略同”到“AI所见不同”，给每个人带来个性化、专属化的体验，从而真正走进Personal AI时代。

安全问题要重视

技术是把双刃剑。人工智能大模型能力越大，一旦滥用带来的危害也就越大。当前，ChatGPT等工具被用于生成假新闻、假照片、假视频，甚至实施诈骗等犯罪行为，引发人们对大模型安全性的担忧。

西北工业大学教授王震是网络空间智能对抗应用研究领域的专家，他认为，要用人工智能驱动网络空间智能对抗。比如，用人工智能检测、识别有害信息，搭建“主动安全”的智能防御网。

“只有在AI发展过程中，我们才能面对问题、解决问题，并找到机遇。”蚂蚁集团AI风险管理负责人杨舟表示，在AI管理中，安全事件对日常风险管理至关重要。“我们需要重视和预测相关事件，分析安全问题，避免发展带来的风险。”

了解机理是安全管理的基础。不过，大模型的“智能涌现”目前还是个难以解释的黑箱，没有人能理解、预测或可靠地控制这些大模型，甚至模型的创造者也不能。开发出ChatGPT的公司OpenAI，也为大模型做了大量价值敏感设计和道德嵌入工作，但仍然存在明显的漏洞和局限。

“虽然大模型的能力在不断变强，但如果不对其进行专门的安全性训练或安全性加固，其脆弱性不会得到任何改善。”瑞莱智慧公司首席执行官田天认为，人工智能大模型的安全性面临很多挑战。

“大模型是人工智能发展的转折点，研究人员需要进一步了解这些大模型为何具备类人思考的能力。”香港科技大学教授冯雁表示，ChatGPT最初只作为科研项目发布，但通过加入人机交互界面，迅速变成网红产品。其爆红带来的伦理问题始料未及，也给生成式人工智能的管理提出了挑战。“只有真正的开源，才能共同研究，理解大模型存在的问题和产生的根源，更好地进行管理。”

“商汤一直是开源开放的贡献者和支持者，但在开源上我们要谨慎一些，特别是目前对于大模型而言，安全防护体系还未健全。”商汤科技人工智能伦理与治理研究主任胡正坤说，在智能时代把底层模型开源，不见得安全，因为在开放能力的同时，也在开放薄弱点，而薄弱点有可能被不法分子利用。