度过激荡的10年，中国面膜市场仍在扩张。用户说推测，2024年面膜市场规模将突破720亿元，市场渗透率则达到61%。再看年销量，面膜以1.88亿的销量拔得淘宝天猫全网护肤细分品类头筹。

毫无疑问，面膜处于高增长、高渗透、高销量赛道。但这也意味着，竞争逐渐陷入红海。近日，诺斯贝尔联手用户说，重磅发布《2023面膜趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”），剖析了当下面膜市场的10大趋势。

1、面膜的美丽与哀愁

在中国化妆品市场，面膜无疑是一个“宝藏”品类。

据欧特欧国际咨询统计的数据显示，2021年，国内全网面膜产品零售额达332.70亿元；前瞻产业研究院预计到2024年，中国面膜品类行业市场规模将达到619亿元。

虽然市场庞大，但实际上，与较为成熟的欧美日韩市场相比，我国面膜渗透率整体上还处于较低水平，这意味着国内面膜市场依然有巨大潜能。

然而，也就是这个看似市场很大的品类，在近一两年，却显现出增长疲软之势。

据用户说数据显示，在2021年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”各细分类目成交额同比增速上，贴片式面膜从前一年的低增幅进入了负增长。而欧特欧国际咨询的数据也显示，过去一年里，包括淘宝、京东、抖音、快手等在内的多个线上平台上，面膜品类总零售额同比下降了8.9%。

这其中，虽有疫情影响消费的因素，但更多的其实是近年来，面膜行业的极限内卷。

纵观面膜品类进阶史，我们可以看到，面膜品类头上始终悬着几把“达摩克斯之剑”——“安全与质量之剑”、“价格战之剑”、“同质化之剑”，一旦掉下来，面膜品类就将面临毁灭性的打击，极大地消耗面膜品类的价值。

因此，面膜品类虽有巨大的市场机会和极大的发展潜力，但无时无刻不处在内忧外患之中。

特别是受严重同质化、创新力不足等通病掣肘，长期以来，本土面膜品牌囿于中低端领域的价格战“厮杀”而不能自拔。选择低价竞争，毫无疑问就会导致缺乏产品本身的比较优势和体验感，品牌为了占有市场，必须更低价，势必不断降低各项成本，形成一个恶性循环，品牌的竞争力自然就无从谈起。

而实际上，面膜品牌之间的低价竞争，在某种程度上说，是由低质低价的供应链造成的，比如说对于一片膜布而言，有的品牌为了追求产品在价格上有优势，就不得不找相应的低价膜布供应商来匹配，而一味追求低价供应链的面膜品牌，做出来的产品品质和效果是可想而知的。

正因如此，消费者对本土面膜普遍存在廉价、低端的刻板印象，这实际上已经无法满足日益升级的消费需求。

事实上，在面膜品类中，本土品牌多集中在中低端价位区间，中高端多为国际品牌。而随着消费者需求的不断提升，中高端面膜呈现出较快的增长态势。

对于诸多本土品牌而言，无论是市场空间，还是价格区间，都依然大有可为。

因此，要提升面膜品类的价值，拓宽面膜品类的边界，摆脱面膜品牌之间的低价“内卷”，提升面膜供应链的质量和水平就显得势在必行。

2、面膜市场十大趋势

趋势一：面膜在抖音平台增长迅猛

趋势二：面膜在抖音仍处于“白牌”低价厮杀阶段

趋势三：超细纤维膜布潜力大

趋势四：面膜刮起了“技术风”

趋势五：抗皱、紧致功效面膜的潜力大

趋势六：植物成分在面膜市场风生水起

趋势七：贴片面膜中间价格带“缺失”

趋势八：四大主流概念面膜“引爆”市场

趋势九：银发族、小镇青年是新增长点

趋势十：创新面膜成抖音热门

3、优质、安全的供应链是破局面膜困境的有力法宝

一片小小的面膜，看似简单，但要想造出一片好面膜却并非易事。

而要造出一片好面膜，膜布的供应商选择显得至关重要。尤其是以下三点：

是否具备持续的创新能力，能够承载品牌方新品迭代。

是否具有强大生产能力，能够承载品牌方短期内销量爆发。

是否具备完善品控能力，能够承载品牌方的品质稳定。

可以说，对于面膜品牌而言，膜布关乎品牌的价值观、定位和品位，决定了一个面膜品牌要走什么样的路线。

一张膜布既是消费者体验的小承载，也是品牌价值的大寄托。

膜布是消费者体验面膜产品时能第一时间感受的，膜布的质量直接决定了面膜的产品力，是面膜营销的前提和基础。

因此，选对一片好膜布，选对一个好的膜布供应商，选对一个安心的膜布供应链，不仅能提升面膜品牌产品的体验感、安全性和功效性，还能提高面膜品牌的价值，更能提高面膜品牌的效率，帮助面膜品牌省去很多“烦心事”。

在众多的膜布企业中，桂智就是一个能为行业客户提供优质、高效、全面的膜布供应链企业。

专为面膜制造一张好“芯片”，秉持这样的理念，桂智一直专注于优质、高端膜布的创新和研发，向国内外品牌提供国际标准且极具差异化、个性化、多元化的膜布，赋予产品和品牌独特的价值，与国内外产业链伙伴共同提升面膜产品的竞争力，提高面膜供应链水平。

在硬件和软件方面，桂智是膜布供应链企业标杆式的存在。

桂智的工厂——上海棉芙拥有十万级净化车间、12条专业膜布生产线，日产面膜片2000万片，有70余台专业折叠生产设备及150余人的折叠团队，折叠日产300万片。10余台专业全自动棉柔巾生产设备，月产200万包棉柔巾。

不仅如此，桂智还拥有专业的研发团队和国际研发合作机构，以专业的技术构筑护城河，以前瞻的目光去判断市场，严苛品质，专业精进，立足全球，致力于为行业提供专业的配套服务与全方位的解决方案。

比如在纤维的研究方面，桂智在业界建立了壁垒优势，这为提升膜布的柔软度和贴附能力奠定了科研基础；从细节上看，就拿一个看起来很简单的“脸型”，桂智建立了一个庞大的脸型数据库，并直接制成上千款脸型模具，大到日本相扑脸，小到新生婴儿脸，都可以快速满足配套供应。

而且，桂智的无纺布产品都已形成专利保护壁垒，从发明专利、新型实用专利到外观专利，再到SGS检测报告、MSDS检测报告、可降解报告，桂智给合作伙伴提供了可靠的技术保障和专业营销背书。

为了适应市场多元化的需求，桂智不断推陈出新，现已拥有数百款产品，并拥有60余项专利，比较具有代表性的有香蕉膜布、海藻膜布、山茶花膜布，还有石墨烯膜布、骨胶原膜布、JJ水库膜布、纱布天丝膜布、贵族膜布、人参膜布等等，其中，香蕉膜布、山茶花膜布更是在行业里有口皆碑。

据了解，桂智产品现销往全球38个国家及地区，为上千个主流品牌提供面膜布。不少知名企业把桂智列为战略性供应链企业。

优质的膜布供应链，是追求高质量发展的品牌的共同选择。唯有如此，摆脱面膜低价内卷，提升面膜品类价值，才不至于成为一句空话。

而像桂智这样手执创新和品质利剑的膜布厂商，为提高面膜供应链水平提供了坚实的条件；而这样的坚守者，也是真正能够促进本土面膜走向高品质发展的引领者。