消费者需求永远都是“即要”、“又要”、“还要”。

在敏感肌护理这条赛道上，消费者早已不满足于基础的修护和舒缓。在抗衰、美白、防晒等功效护肤方面的强大需求，正在倒逼整条赛道转向“修护+功效”的高维度竞争，这条规模超过83.5亿元赛道迈向了2.0时代。

当新的市场机会出现时，一个更聚焦、更有针对性的定位，让品牌进入新的增长期。

但成为品类的开拓者和创新者从来不是一件容易的事情，犹如破风的骑手，永远要面对最大风阻，拥有足够的实力，才能抢占市场的先机。

谈及国内敏感肌市场，米蓓尔必须拥有姓名。

作为华熙生物旗下唯一专研敏感肌修护的品牌，米蓓尔始终保持不俗战绩，不仅屡屡推出备受消费者好评的百万级大产品，还在今年618期间斩获多个品类TOP1，实现全渠道同比近200%的大幅增长。

1、从皮肤底层逻辑出发

用好产品构建品牌壁垒

与市面上不少宣称“敏感肌可用”的品牌不同，米蓓尔自创立之日起，就为自己选定了“专为敏感肌肤研制”的赛道。这就意味着，米蓓尔必须能够拿出真正有说服力的产品，才能赢得广大敏感肌用户的认可。

不过面对这一挑战，米蓓尔是成竹在胸的。

据华熙生物米蓓尔事业部总经理陈宜涛介绍，华熙生物在基础研究上已有二三十年的历史，并组建有40个研发工作室和500多名研发人员，拥有百余项专利，且其中80%为发明专利。基于母公司强大的技术与配方，米蓓尔逐步构建了自己的独家原料矩阵—熙蓓稳和熙蓓舒®。

与此同时，米蓓尔还始终秉着承医研共创的品牌理念，不仅会与一些科研机构、大型皮肤科医院共创产品，也会不定期联合科研专家举办行业论坛、直播问诊、知识科普等活动，既夯实自己医研共创的品牌基因，也帮助消费者建立科学护肤的观念。

正是这种“从皮肤逻辑出发做研发”的思路，让米蓓尔对敏感肌消费者的不同需求有了更深度的洞察，并由此提出了“分级修护·量肤定制”的产品理念。

对于一些只在换季期间或长期佩戴口罩时出现皮肤敏感的消费者，其实只需要帮她保持肌肤状态稳定就行，所以就有了多元修护系列产品；而就一些长期敏感的用户来说，屏障受损是主要成因，米蓓尔则对此推出了屏障修护系列；除此之外，针对敏感肌抗衰，米蓓尔还有轻龄紧致系列；针对例如医美术后修护，快速舒缓，也有舒缓保湿系列。

“当然，在现有的这些系列之外，我们还会再进一步做品类细分，比如敏感肌可用的防晒、美白等产品。而我们也将不断加大科研投入，希望可以为敏感肌用户提供更专业和周到的呵护”陈宜涛说道。

正因对基础研究和分级护理的高度重视，米蓓尔推出的众多产品都得到了消费者的广泛认可。既进一步佐证了米蓓尔“从科学到技术到产品再到品牌”的底层发展逻辑的正确性，也表明了在好产品的加持下，品牌正在形成独有的竞争壁垒。

2、全域营销破圈

在2022年的财报里， 华熙生物将2022年定义为米蓓尔“品牌建设的第一年。”

在过去的一年里，米蓓尔品牌定位焕新和视觉1.0 升级，强化敏感肌专家的品牌心智，强化品牌态度，借力超头助力品牌出圈。通过跨界联合、共创内容和破圈层营销，扩散品牌认知。

在2023年，更聚焦的品牌定位，对米蓓尔的品牌建设和营销提出更高的要求：

深厚的研发基础和与日俱增的敏肌功效护肤需求，推动了米蓓尔品牌定位的聚焦、深化。更专注的定位为米蓓尔带来营销矩阵的全线破圈，从科学传播、专业背书、情感沟通的维度提升的品牌的专业形象和感性认知。

背靠华熙生物，立足医研共创，米蓓尔能够立稳敏感肌功效护肤领域的专家人设。

这得益于华熙生物自身远超同行的研发投入，公开财报显示2018年-2022年华熙生物的研发投入分别为1.04亿元、0.94亿元、1.41亿元、2.84亿元和3.88亿元，近5年研发总投入达到了10.11亿元。这在本土美妆企业中可谓“首屈一指”。

近期，米蓓尔将联合天猫平台开展“天猫敏感肌护理品类日”，在“春敏”这个重要的敏感肌护理市场周期里，帮助敏感星人在基础敏感肌修护的同时，找到一套功效型护肤解法，用解数学题的思路，在敏感肌护理上完成功效护肤的加乘。

3、“医研共创”成核心竞争力

米蓓尔的硬实力，也得益于背后的华熙生物。

华熙生物是国内头部的生物科技公司，是化妆品行业中为数不多深入医研最上游的企业。其研发团队超600人，具有药学、药物制剂、发酵工程、材料学、生物医学工程、分子生物学、微生物学等交叉学科专业背景。

同时，华熙生物与众多国内外高校和科研机构，在合成生物学、分子生物学、细胞生物学、皮肤健康、肠道菌群、组织工程应用技术等方面展开合作，加速推动科研成果的产业转化。

基于此，华熙生物能够将跨学科的高端技术，率先落地至化妆品行业。

此外，华熙生物还与国内众多三甲医院、知名皮肤科专家深入护肤原理进行基础研究，结合前沿科技与功效成分，研制出专业配方。

这种一脉相承的“医研共创”模式，也让消费者对米蓓尔“敏感肌抗老”这一有一定理解门槛的品牌概念，有了天然的信任。

敏感肌护肤，已经逐渐成长成了一个主流护肤领域，在该领域下的细分赛道也逐渐成熟。

可以预见的是，未来将有更多玩家杀进敏感肌护肤，及敏感肌抗老等细分赛道。而当下能够打造出更完整的产品矩阵，并抢先锁定消费者心智的玩家，更有胜出的机会。

而在精华、面膜、化妆水、乳液面霜等敏感肌护肤品类，以及抗老细分赛道，均推出爆品和大单品的米蓓尔，无疑是值得关注的赛道“领跑者”之一。