一轮涨价潮，正在彩电产业从上游供应商向下游品牌商加速袭来，这是否会构成今年下半年彩电市场的涨价大潮？答案还不是非常清楚。

一波涨价潮来袭

618刚过，彩电市场或将开启“涨价”模式。近日，京东方晶芯公司宣布，于7月1日起对京东方的MLED面板产品涨价。至于涨价多少，并没有给出具体数据。

在谈到涨价的原因，则直接表明材料价格上涨，以及生产成本急剧上升，还有相关运营成本如运输成本增长，企业为了降本增效，不得不涨价。

其实，这一次京东方此次涨价并不是第一个。据来自行业媒体的报道，国产彩电大佬TCL电视也在早些时间也宣布，于7月1日起全线产品涨价。整体涨幅在15%-20%左右。同时TCL电视也提醒，未来将会视成本变化情况调整产品价格。

一位行业人士表示：TCL和京东方这家彩电巨头不约而同宣布7月1日涨价，这背后玄机的值得解读。

TCL和京东方“身份”并不简单，并不是简单单一终端显示品牌，而是产业链上游面板主要核心供应商。也就是说这两家巨头宣布涨价，这更是一个信号，势必在全行业掀起一股涨价风潮。同时，可以看到上游市场涨价的已经不仅仅是液晶面板、也涵盖了LED背光源：作为液晶彩电两大成本源头，都进入涨价周期，必然带动终端市场价格上涨。

“涨”声不断，原因几何？

对于涨价背后的原因，各家企业给出的回答都很统一：原材料成本的上涨。晶芯科技指出，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。

Zoey He解释称，MLED面板价格上涨不是偶然因素，近两年彩电、显示屏等多行业纷纷承压，传导到上游面板厂商，亦在这两年经历了较大亏损，面板价格一度跌破了现金成本。

简单来说，MLED价格的上涨，其实也是周期性调整下的必然。从价格角度，现在的价格相比较初期已经下降很多，在上游亏损压力以及库存出清后，此次的上涨是周期性的回调。

“在全球环境形势持续严峻，国内经济在疫情后有序阶段性恢复的大背景下，面板厂商近一年来不断控产以应对亏损，保持企业良性运转，因而引发了MLED价格的持续上涨”，Zoey He说道。

成本倒挂、库存去化步入尾声，只是MLED涨价的部分原因。不可忽略的一点是，下游订单回暖以及新兴行业应用发展带来的高需求，也是涨价的原因之一。

利亚德就曾在公告中表示，5月份时，公司发了两份涨价通知，一份是对于常规产品，原因是上游原材料涨价；还有一份是针对公司Micro产品，Micro推出2年多，现在价格跟最初比已经下降了很多，目前已经供不应求，所以公司做出提价。

告别唯价格战论，周期性下的“价值调整”

成本，是决定新技术应用以及市场战略的关键。MLED价格的上涨，毫无疑问将会影响企业的备货库存，继而影响终端市场的表现。

价格上调后，压力也自然转移到彩电整机厂商。目前，部分彩电企业已经发布涨价通知，下半年彩电价格将会上扬，吴伟也透露，创维也在终端进行了相应的调整。

值得注意的是，这次涨价潮，并不仅仅是面向高端MLED面板。据LEDinside不完全统计，自今年5月以来，已有超20家LED相关企业调整产品价格，涉及LED封装、模组、显示屏等环节，上调幅度5%~20%不等。

据了解，上游面板从2月起，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今。洛图科技公布的数据显示，6月，全球液晶电视面板价格大幅普涨，根据面板厂的经营计划和控盘逻辑，7月面板价格仍将继续上涨，后市8月难以预测，但大概率仍将上涨。

《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。在整体市场表现弱于预期的背景下，面板供需两方的亏损，正是电视市场不健康的表现。

目前，电视行业已进入存量市场，一位产业链人士透露，在周期性调整下，此次面板价格的上涨，短期来看，是上游厂商基于亏损压力下的平衡。长期来看，成本的上升，也给行业的价格战降了温，更是一次“价值调整”，彩电企业将寻找更有效的市场竞争方式。

Zoey He也认为，企业将不再唯价格战论，有益于市场的良性运转；另一方面，整体市场将向着更高端更精细更专业的方向发展，为消费者提供更贴合其使用场景需求的产品和服务，产品结构也将得到改善。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆分析表示，彩电产品涨价从表象来看，自然会对规模上量有一定的“影响”。但，其实反过来看，此次涨价浪潮，或许进一步提升彩电市场产品结构升级速率。

因为，现在面板涨价了、背光涨价了！彩电厂商更没有理由去“低价冲量”。再说，之前低价也撑不起市场规模，这就在预示着彩电厂商需要多重突破、全面反思，尤其是放弃价格制胜的单边策略。

因此，面对行业这一波涨价潮。彩电厂商不要“悲观和保守”，相反要借势出击高端品质市场，主动选择“更高端一点的品牌策略”，从而把智能电视“技术科技属性”的含量再拉高一些，用品质和科技重新唤醒用户的“需求”。真正在消费需求的升级点上做文章，这样才会有机会在未来市场竞争中“出头”！