近两年，小雀斑、柳夜熙、AYAYI等大量网红数字人的相继出现，以及虚拟数字技术在《指环王》和《阿凡达》以及《刺杀小说家》等电影中的广泛应用，还有北京冬奥会期间数字人在手语解说、节目直播等众多场合亮相，使得公众对数字人的认知上升到了一个新的台阶。

作为数字经济的重要环节，数字人为数字经济的发展注入了新的动能。于是，各个行业企业便涌现出了多个玩家，纷纷基于已有的相关技术和业务基础，开始进军数字人赛道，数字人行业也由此迎来了一波新的发展热潮。

虚拟人正在成为各国科技的发力点

所谓数字虚拟人，是指通过计算机图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的虚拟或仿真人物。随着元宇宙的爆火，虚拟人被认为是现实与元宇宙交互的重要途径，是真人在元宇宙中的身份存在。

全球数字人尚处于早期发展阶段，市场竞争格局尚未定局，但从各国的技术环境、政策扶持、企业布局可窥见未来世界数字人产业走向。

美国科幻创想从小说、电影、游戏不断延伸，为虚拟人的发展提供无限空间。在落地层面，其技术和设备发展也领先全球。总体来看，美国基础层的厂商已经深耕行业多年，已经形成了较为深厚的技术壁垒。Pixologic、AUTODESK等早期成立的公司，为美国特效、CG公司电影制作提供了技术支撑，也为该国数字人产业发展奠定底座。

在元宇宙时代，欧盟预计将继续推动对虚拟世界的监管，维护欧盟市场的竞争与活力。目前，欧洲数字人产业的主要竞争者有英国的Plessey、vicon（威康）、荷兰的Xsens等。

2021年，中国国家广播电视总局下发了《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，强调要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。据 IDC《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元人民币。

目前，中国的互联网“大厂”都推出了虚拟人，如阿里巴巴的“冬冬"、腾讯的“星瞳”、百度的度晓晓&希加加、字节跳动的A-SOUL......

AI数字人市场将达百亿规模

近期，ChatGPT热度不减，市场炒作的重心也逐渐扩散，人们开始关注ChatGPT能为哪些产业带来突破性变革，虚拟人或许就是其中之一。

众所周知，ChatGPT具有精准度高、处理速度快等优势，其灵活机智的特性如果能够在虚拟数字人的身上体现出来，或许将助推该产业在发展的道路上迈出一大步。

根据业内预测，到2030年我国虚拟数字人的市场规模将达到2703亿元。其中，“身份型虚拟人”的市场规模预计将达到1740亿元，占据主导地位；而“服务型虚拟人”的市场规模将超过950亿元。

需要指出的是，AI可被视为虚拟人的大脑，它既可以在元宇宙中感知行为并做出反馈，也是虚拟人掌握技能与不断学习的基础。根据机构预计，到2026年中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元，并且数字人市场将呈现出逐年增长的趋势。

ChatGPT的出现，使得AI驱动的虚拟人有了更多的想象空间，AI驱动的虚拟数字人或将成为下一个技术风口。

多家公司将ChatGPT融入虚拟数字人

在风口之下，涉及虚拟人业务的多家上市公司纷纷发布公告称将接入ChatGPT，将其与虚拟数字人更深层次的进行融合，打造出更加智能化、拟人化的虚拟数字人。

鸿博股份近日在互动平台表示，小E将会推出由英伟达Inception全球生态链企业Sencity虚拟骨骼技术开发的虚拟形象。

风语筑（603466.SH）称公司已在部分体验中使用AIGC技术，目前正在尝试将公司打造的数字人接入到ChatGPT来强化数字虚拟人的场景识别和更新能力。

凡拓数创则表示，公司开发和提供的数智虚拟人、云虚拟展馆等产品与AI技术紧密联系，并且应用到ChatGPT、国内AI平台等相关技术，为用户提供具有独特灵魂的数智虚拟人应用体验。

今日涨停的奥拓电子表示，子公司创想数维依托超高清LED现实技术和虚拟影视拍摄技术，已形成以虚拟数字人和XR虚拟直播间为核心的业务布局，公司通过创造虚拟数字人，不断充实数字资产平台。公司的数字内容板块的新业务订单量持续增长。2022年前三季度，子公司虚拟数字人业务新签合同额超过650万元，并已顺利交付多个国有大型银行的虚拟数字人项目。

科大讯飞指出，讯飞语音合成、虚拟人相关技术都属于AIGC，同时讯飞也积极布局基于预训练模型的文图生成、对话生成等技术方向，相关技术均达到业界领先水平。

中信建投表示，生成式AI算法的突破，将使得AIGC技术进入到应用的爆发期，创造出巨大的经济价值。另有分析人士指出，借助ChatGPT的东风，虚拟数字人有望获得更大的发展空间。

仍需负重前行

在数字时代，数字人已经开始在各个企业中扮演关键角色。然而对于数字人企业而言，打通产业链各环节、修炼技术“内功”，才是打造竞争优势、强化竞争壁垒的关键。因此，即便是国内数字人发展较为成熟的公司，已经在客户积累、技术实力、销售渠道、资金供给等方面具备了一定积累，但由于数字人行业天花板依旧较高，想要维持长期和衍生发展并不容易。

一方面，国内数字人尚处于起步阶段，距离商业化规模推广仍有一定距离。尽管国内诸多企业的数字人已经实现了场景化应用，但就整体而言，我国数字人行业发展仍处于起步阶段，不仅尚未跑出一个覆盖全产业链的数字人企业，大多数企业在数字人情绪感知、语义理解、情感连接等方面仍有所欠缺。另外，国内各家数字人在细分市场上的产品也都还仍处于试验可行性的阶段，大规模商业化暂时还难以实现。

另一方面，海外巨头的数字人优势明显，国内企业想要追赶还需更加努力。国内领先企业的数字人产品虽然已经颇具特色，但国内企业更侧重AI技术的开发与内容应用，因此数字人产品大多探索的是其在社交活动、新闻媒体、文旅等领域的应用。而海外巨头多聚焦于数字人的基础建设，技术优势较为明显。比如英伟达、Unity等均基于自身技术优势向下游生产技术服务平台延伸，相较于国内，其技术壁垒就更为深厚。

目前来看，国内以百度、科大讯飞为代表的科技企业在数字人上的探索虽然还有一定难度，但值得注意的是，在各个大厂的不断发力，以及人工智能技术的大力加持下，数字人的制作运营效率有望得到持续优化，其应用价值也将得到不断释放。而随着百度、科大讯飞不遗余力地加速数字人的进程，其数字人的未来也将会非常值得期待。